A
Above the Fold
Sadržaj koji se prikazuje “iznad preloma” je sadržaj koji se pojavljuje na prvom ekranu kada korisnik učita stranicu, pre nego što dalje “skroluje”. Oko 80% ukupne pažnje korisnika je usmereno na ovaj deo.
Algorithm /Algoritam
Algoritam Google pretrage ili SEO algoritam je skup faktora koji pomažu korisnicima da pronađu ono što im treba. U stvari, to je grupa od nekoliko algoritama koji, zajedno sa 200+ signala za rangiranje, svakodnevno obrađuju ogroman broj kombinacija za pretragu.
Alt Attribute/ Alt Text
Alt atribut ili alternativni tekst je HTML kod koji nudi informacije pretraživačima (i čitaocima za slepe osobe) da bolje razumeju sadržaj vizuelnog sadržaja. To je zapravo opis fotografije.
Anchor Tekst
Anchor tekst je tekst na stranici na koji se može kliknuti i koji vodi na drugu stranicu. Anchor tekst je obično istaknut drugom bojom. Za SEO, Anchor tekst se koristi za povezivanje relevantnih reči sa odgovarajućom veb stranicom.
B
B2B
Skraćenica za business-to-business, odnosno poslovanje usmereno ka drugim privrednim subjektima.
B2C
Skraćenica za business-to-consumer, odnosno poslovanje namenjeno fizičkim licima, tj. do krajnjeg kupca.
Backlink
Povratna ili ulazna veza je veza koju veb lokacija pravi sa drugog veb izvora i veoma je važna za SEO.
Black Hat SEO
SEO izraz za agresivnu SEO strategiju koja nije u skladu sa pravilima pretraživača i može dovesti do toga da stranica bude kažnjena tako da se više ne može organski rangirati. Jedan od tzv black hat SEO taktike su npr. koristeći PBN mreže ili punjenje ključnih reči.
Bounce Rate
Stopa posete samo jedne stranice ili stopa posetilaca koji dođu na veb stranicu i napuste je bez posete druge stranice na vebu. Stopa posete samo jedne stranice zavisi mnogo od niše i industrije. Iako je, po mnogima, stopa posete samo jedne stranice dobar pokazatelj kvaliteta stranice, za Gugle to zvanično nije faktor rangiranja.
Breadcrumb
Breadcrumb je zapravo navigacija po veb stranicama, tako da je element navigacije koji pomaže korisnicima da lako znaju na kom se delu veb stranice nalaze.
Broken Link
Neispravna veza je veza koja ne vodi nikuda, odnosno završava se greškom 404. Veza se može pokvariti u nekoliko slučajeva, kao npr kada se odredišni URL promeni bez primene preusmeravanja.
C
Cache
Keš memorija je tehnologija za privremeno skladištenje veb sadržaja. Keširanje je zapravo sačuvana verzija veb stranice. Duže vreme keširanja se najčešće koristi za smanjenje brzine učitavanja kada se vraćate na veb lokaciju.
Crawl
Popisivanje je proces traženja novih ili ažuriranih veb stranica na domenu. Google otkriva nove URL adrese praćenjem veza, čitanjem mape sajta itd.
Canonical Tag
HTML oznaka na veb stranici koja govori pretraživačima da prate URL naveden u oznaci i da joj daju ovlašćenja. Ovo se radi sa stranicama koje imaju identičan ili skoro identičan sadržaj, npr. na stranicama e-trgovine sa proizvodima u različitim bojama. Da bi izbegao dupliranje sadržaja, Google-u je naloženo da sav saobraćaj pripiše glavnoj stranici proizvoda.
Stopa učestalosti klikova/CTR
CTR je stopa korisnika koji vide neki sadržaj (bilo plaćeni ili organski) i kliknu na njega.
Konverzija
Konverzija se dešava kada korisnik obavi najvažniju radnju na veb stranici. Radnje mogu biti kupovina proizvoda, pretplata na bilten, registracija za vebinar, preuzimanje premium sadržaja, popunjavanje obrasca itd.
Stopa konverzije
Stopa konverzije je izražena u procentima i pokazuje koliko je korisnika koji su ostvarili interakciju sa oglasom ili sadržajem na kraju ostvarili željenu konverziju.
Na primer, ako ste imali 50 konverzija na 1000 interakcija, vaša stopa konverzije je 5% jer je 50 ÷ 1000 = 5%.
Optimizacija stope konverzije (CRO)
Proces poboljšanja broja ili kvaliteta konverzija do kojih dolazi na veb lokaciji. Neke od taktika CRO-a su promene u dizajnu veb stranice, CTA kopiji, fotografijama, cenama i porukama.
Core Web Vitals
Skup faktora koji je postavio Gugle u avgustu 2021. sa ciljem procene veb lokacija u smislu korisničkog iskustva. Uverite se da vaša veb lokacija prođe test Core Web Vitals.
Crawl Budget
Ukupan broj URL adresa koje pretraživači mogu da popisuju tokom određenog vremenskog perioda.
CSS
Cascading Stile Sheets je jezik koji određuje kako će HTML oznake na stranici izgledati.
D
Disavow
Ako postoji mnogo veza do vaše stranice sa loših veb lokacija i izvora neželjene e-pošte koje mogu da naškode vašem organskom rangiranju, možete da koristite Google-ov alat za odricanje da kažete Google-u da ignoriše te veze.
Autoritet domena
DA ili autoritet domena je snaga vašeg sajta koja se vremenom razvija, a softverska kompanija MOZ ga koristi da predvidi sposobnost stranice da se rangira među rezultatima pretrage. Nove stranice nemaju autoritet i on se gradi tokom vremena.
Duplikat sadržaja
SEO termin za sadržaj koji je prisutan na više stranica. Smatra se lošim signalom za SEO, a najčešće se dešava zbog kopiranja sadržaja iz drugih izvora. Za duplirani sadržaj na istom domenu koristite canonical tag kao rešenje.
Vreme zadržavanja
Vreme koje protekne od trenutka kada korisnik klikne na rezultat pretrage i vrati se na SERP sa te stranice. Kratko vreme (npr. 5 sekundi) može biti pokazatelj lošeg sadržaja na sajtu.
F
Featured Snippet
Takozvana nulta pozicija na SERP (stranici sa rezultatima pretrage) koja izgleda kao poseban blok teksta na samom vrhu rezultata. Sadrži rezime (u obliku pasusa, liste, tabele ili video snimka) i uglavnom odgovara na konkretna pitanja (ko, šta, kada, zašto, kako).
G
Googlebot
Generički naziv za Google pretraživač (popisivač). Googlebot stalno pretražuje veb.
H
Naslov
Oznake naslova (H1-H6) razdvajaju sadržaj u sekcije, u zavisnosti od važnosti. H1 je najvažniji naslov, dok je H6 najmanje važan. Naslove treba koristiti prirodno i možete uključiti relevantne ključne reči u njih, što ima mali uticaj na SEO.
H1
H1 je naslov koji vidite na stranici. Ne mora nužno da bude isto što i naslovna oznaka (naslov koji se prikazuje u rezultatima pretrage i na koji ste kliknuli, došli na stranicu i videli naslov H1 na vrhu).
H1 je obično najveći tekst na stranici i glavna misao vodilja. U slučaju blogova, to je obično naslov teksta.
HTML
Skraćenica za HiperTekt Markup Language, odnosno jezik koji koristimo za kreiranje veb stranica.
HTTP
Skraćeno za Hipertekt Transfer Protocol, HTTP je skup pravila koja se koriste za prenos (veb stranica) između dva računara.
HTTPS
HTTPS je bezbedna verzija HTTP protokola koji je danas obavezan za bezbedno korišćenje veb-sajtova, posebno onih na koje unosite lozinke, brojeve kartica i slične osetljive i privatne podatke. HTTPS koristi SSL za šifrovanje podataka koji se prenose između veb lokacije i veb pretraživača.
I
Inbound Link /Backlink
Veza sa druge veb lokacije koja vodi korisnike na vašu veb lokaciju.
Indeks
Gugl sve veb stranice čuva u tzv indeks. Indeks svake stranice opisuje sadržaj i lokaciju (URL) te veb stranice. Indeksiranje stranice znači da je Google preuzeo stranicu, pročitao je i dodao u svoj indeks.
Intent
Kada govorimo o SEO-u, namera pretrage znači ono što korisnik zaista želi da pronađe nakon što unese upit u pretraživač.
J
JavaScript (JS)
Programski jezik koji omogućava dinamičko postavljanje sadržaja, linkova, meta podataka i drugih elemenata na veb stranici. JavaScript je npr. koriste mnogi dodaci. Ponekad sam JavaScript može otežati botovima da popisuju i indeksiraju veb stranice i da poveća vreme učitavanja stranica, što rezultira slabijim SEO rezultatom.
K
Keyword Cannibalization
Kanibalizacija reči je zapravo takmičenje sama sa sobom. To se dešava kada više stranica sa istog domena želi da se rangira na SERP-u za iste ključne reči i da se takmiči jedna sa drugom. To može dovesti do niže stope učestalosti klikova, nižeg autoriteta stranice i nižeg ranga.
Keyword Density/Gustina ključnih reči
Gustina ključnih reči pokazuje koliko puta se reč ili fraza pojavljuje u sadržaju određene veb stranice. Dobra je praksa da se ključne reči i fraze koriste prirodno, da se ne poređaju i da se tekst ne popunjava njima (prepuna ključnih reči). Iako ne postoji pravilo koliko puta ključnu reč treba pomenuti u tekstu, optimalno je da ih ima 3-5, a možete koristiti i sinonime.
Keyword Stuffing
Punjenje ključnih reči je punjenje teksta ključnim rečima i frazama za koje želite da se pozicionirate i smatra se black hat SEO taktikom.
KPI
Skraćenica za ključni indikator učinka, odnosno merljivu vrednost koja pokazuje kako aktivnost postiže zadati cilj.
L
Landing Page /Landing stranica
Stranica na veb-sajtu na koju korisnik „sleti“ nakon klika, npr. na određeni članak.
Odredišne stranice ciljaju određene ključne reči i obično imaju dobar CTA (poziv na akciju) da podstaknu korisnike da preduzmu akciju. A kampanje često imaju zasebne odredišne stranice, sa ciljem da promovišu proizvod ili uslugu.
Lazy loading
Način da se odloži učitavanje stranice dok ne bude potrebno, čime se ubrzava početno učitavanje sadržaja korisniku koji dođe na veb stranicu. Primer sajta koji koristi Lazy loading je Pinterest.
Lead
Osoba koja je ili bi mogla biti zainteresovana za vaš proizvod ili uslugu i koja dobrovoljno deli svoju adresu e-pošte (a ponekad i druge lične podatke) u zamenu za nešto od vrednosti na vašoj veb lokaciji.
Link Building /Izgradnja linkova
Proces kojim se drugi relevantni i kvalitetni veb-sajtovi povezuju sa vašom veb-stranicom kako bi ojačali vaš organski rang i vidljivost. Izgradnja linkova se može uraditi kroz saradnju sa drugim veb-sajtovima, blogerima ili influenserima ili prirodnim privlačenjem linkova, objavljivanjem originalnog i kvalitetnog sadržaja koji će drugima biti zanimljiv.
Local pack /Lokalni paket
Paket od obično tri poslovnog unosa koji se prikazuju za pretrage koje uključuju lokaciju, npr. „Vulkanizer Trošarina“.
Local SEO
Lokalni SEO je optimizacija za pretraživače zasnovana na dosezanju korisnika koji traže određene proizvode i usluge prema lokaciji. Skoro polovina svih pretraga na Guglu se odnosi na lokacije.
Long-Tail Keyword /Long-Tail ključna reč
Dugačka ključna reč je fraza sa više reči koja cilja određene upite.
Ima manji obim pretraga, ali veću stopu konverzije i sa njima je lakše postići dobar SEO rang. Dok se pretraga u jednoj reči zove Glava (npr. “Igra prestola”), Long-Tail fraza je specifična “Ko glumi u seriji Igra prestola?”
M
Meta Description /Meta opis
HTML oznaka koja omogućava korisnicima da vide deo sadržaja veb stranice. To je opis od 150 znakova koji ćete videti na SERP-u odmah ispod naslova.
Minification
Minifikacija je proces uklanjanja nepotrebnog broja znakova iz izvornog koda bez promene funkcionalnosti. Dok se kompresija odnosi na proces redukcije, minifikacija je zapravo proces brisanja.
Mobile-first indexing
Još 2018. godine Google je počeo da daje prioritet dobro optimizovanim mobilnim veb lokacijama, a danas prvo indeksira mobilne verzije veb lokacija. Sve što nije na mobilnoj verziji sajta neće biti indeksirano od strane Gugla.
N
Nofollow
HTML oznaka za vezu koja poručuje pretraživačima da ne prate, tj. da ne daju takozvanu vezu i autoritet stranici do koje link vodi.
NoIndex tag
Meta oznaka koja govori pretraživačima da ne indeksiraju tu stranicu.
O
Off-Page SEO
Optimizacija veb stranica se delimično vrši i van domena gde se veb stranica nalazi. Primeri SEO taktika van stranice su pravljenje linkova, marketing putem e-pošte, marketing uticajnih ljudi i marketing društvenih medija.
On-Page SEO
Optimizacija koja se radi na samom sajtu, a obuhvata između ostalog tehnički SEO (optimizaciju HTML koda i drugih tehničkih elemenata) i objavljivanje ciljanog sadržaja.
Organska pretraga
Organski i neplaćeni rezultat koji se pojavljuje na stranici rezultata pretrage, obično ispod niza oglasa. Organski rezultati se ne mogu platiti, oni se zarađuju. Tako će kvalitetne stranice i takav sadržaj postići bolje rezultate i više pozicije.
Organic Search Results/Organski rezultati pretrage
Svi rezultati koji se pojavljuju na stranici nakon što je korisnik ukucao određeni termin u pretraživač, a koji nisu označeni kao oglasi.
Orphan Page
Svaka stranica na veb domenu koja nije povezana sa drugim stranicama.
Outbound Link
Veza koja vodi korisnika sa vaše veb lokacije na drugu veb lokaciju.
P
Pruning
U kontekstu SEO-a, brisanje se obično odnosi na brisanje stranica niskog kvaliteta kako bi se povećao ukupan kvalitet veb lokacije. Može se izvršiti i čišćenje sadržaja.
PageRank
Gugl-ova skala vrednosti prema kojoj određuje poziciju na kojoj će se naći određena veb stranica. PageRank zavisi od popularnosti i važnosti veb stranice, i što više stranica ukazuje na nju, to će se činiti važnijim botovima i gurati je na više pozicije u SERP-u.
Page Speed /Brzina stranice
Vreme potrebno da se stranica potpuno učita. Brzina stranice je faktor rangiranja i jedna od važnih stvari da bi vaša veb lokacija prošla Google-ov test ključnih vrednosti veba.
Pageview /Pregled stranice
Veb stranica se učitala u veb pretraživač.
PBN
Skraćenica za Private Blog Netvork. PBN je mreža veb lokacija koje imaju veliki broj veza ka drugim sajtovima. Korišćenje PBN-a smatra se SEO taktikom crnog šešira.
PPC (plaćanje po kliku)
Rezultati koje dobijete nakon što unesete određeni termin u pretraživač dele se prvenstveno na PPC i SEO rezultate. PPC su rezultati oglasa i nalaze se na vrhu stranice sa rezultatima.
Q
Query /Upit
Reč ili fraza koju korisnik unese u pretraživač.
R
Redirect /Redirekcija
Redirekcija je tehnika preusmeravanja korisnika sa jedne veb stranice na drugu. Postoje dve vrste redirekcije:
301: trajno
302: privremeno
Responsive Website / Prilagodljiva veb stranica
Responzivna veb lokacija ima sadržaj koji se automatski prilagođava veličini ekrana korisnika.
Rich Snippet
Strukturirani podaci koji se mogu dodati u HTML kod veb stranice da bi se pretraživačima pružile kontekstualne informacije tokom njihove pretrage (npr. recenzije). Ove informacije se mogu prikazati kao tzv bogati isečak među rezultatima pretrage.
Return on Investment (ROI) /Povraćaj ulaganja (ROI).
Metoda merenja učinka određenih delatnosti. ROI je zapravo mera profitabilnosti investicije.
Robots.txt
Datoteka na veb stranici koja govori pretraživaču da ignoriše određene delove veb stranice, kao što su delovi administratora, dodavanje u korpu itd.
S
Schema
Oblik mikropodataka pomoću kojih možete dodati bogati opis za bolji prikaz među rezultatima pretrage.
Search Console
Google-ov besplatni alat pomoću kojeg možete imati uvid u organske rezultate svojih stranica na Google SERP-u.
Namera pretrage
(vidi gore pod intent)
Search Query
(vidi gore pod intent)
Search volume /Volumen pretrage
Koliko je puta ključna reč ukucana u pretraživač. Mnogi alati pokazuju mesečni obim pretrage.
SEM
SEM je skraćenica za Search Engine Marketing, odnosno marketing na pretraživačima. Delimo ga na PPC i SEO, plaćeni i neplaćeni marketing. SEM je termin koji se koristi za aktivnosti koje imaju za cilj povećanje vidljivosti veb stranice među rezultatima pretraživača.
SEO
Optimizacija za pretraživače ili optimizacija veb stranica za pretraživače.
SERP
Skraćenica za Search Engine Result Page tj. stranica sa rezultatima pretrage koja se prikazuje nakon što korisnik unese određeni termin u pretraživač. Tipično, SERP stranica prikazuje PPC rezultate i 10 SEO organskih rezultata, a u zavisnosti od upita, SERP stranica može takođe da sadrži:
- featured snippets
- local pack (s mapom)
- povezana pitanja
- fotografije
- video materijale
- tweetove
SGE
Skraćenica za Search Generative Ekperience. Odnosi se na skup funkcija koji integriše generičke AI rezultate u rezultate Google pretrage. SGE je prvi put pušten na američko tržište sredinom 2023. i postepeno postaje dostupan širom sveta.
Sitemap
Mapa sajta je datoteka koja sadrži listu svih URL adresa određene veb lokacije (tj. veb lokacije na domenu) i obaveštava pretraživače o tome kako je veb lokacija organizovana. Mapa sajta je obično formatirana kao KSML datoteka.
SSL sertifikat
SSL je skraćenica za Secure Sockets Laier, digitalni sertifikat za bezbednost pojedinačne veb lokacije. Koristi se za šifrovanje informacija, a najlakši način da se prepozna da je stranica bezbedna je ako ima oznaku „https“ na početku URL-a.
Poddomen
Poseban domen koji postoji unutar glavnog domena. Na primer, blog.domain.com je poddomen. Za SEO, bolje je koristiti podfoldere (domain.com/blog) nego poddomene jer se ovi drugi smatraju zasebnim domenima.
T
Thin content
Termin koji se odnosi na sadržaj koji posetiocu ne pruža vrednost i koji ga Google ne preferira u rezultatima pretrage.
Title Tag
Oznaka naslova je naslov koji se prikazuje među rezultatima pretrage na SERP-u i jedan je od najvažnijih faktora rangiranja date veb stranice za relevantne ključne reči.
Top-Level Domain (TLD)
Domeni TOP nivoa, tj. ekstenzije za veb adrese koje uključuju:
.com
.org
.net
.info
.rs je domen najvišeg nivoa za Srbiju (ccTLD), kao što je .si na primer za Sloveniju.
U
URL
URL je skraćenica od Uniform Resource Locator. URL adresa je jedinstvena veb adresa na kojoj se nalazi neki sadržaj.
UTM tag
Određeni URL-ovi imaju specifične parametre koji olakšavaju praćenje saobraćaja na veb lokaciji i najčešće se koriste u kampanjama.
Primer kako bi URL sa UTM oznakom mogao da izgleda je:
https://mojsajt.rs/?utm_content=tektlink&utm_source=facebook
User Experience (UX)
UX je celokupno iskustvo posetilaca vašeg sajta.